أنواع الإعلانات البرمجية
إعلانات برمجية هي أسلوب تسويق رقمي شائع حيث تعمل التقنيات على أتمتة شراء وبيع المساحات الإعلانية. يتضمن أنواعًا مختلفة من الدعاية، مثل العرض، والفيديو، والجوال. عرض الدعاية عبارة عن صور مرئية على مواقع الويب ؛ تمزج الدعاية المحلية مع المحتوى ؛ والإعلان بالفيديو في أشرطة الفيديو ؛ والإعلان المحمول يستهدف الجمهور على الهواتف الذكية. هذا النوع من الدعاية يجعل العملية فعالة.
الأنواع المختلفة من الإعلانات البرمجية
1. المزايدة في الوقت الفعلي (RTB)
تتوفر مساحة الإعلان على مواقع الويب من خلال منصة تسمى منصة جانب التوريد (SSP).
المعلنون الذين يرغبون في عرض منتجاتهم الإعلانية على هذه المساحات الإعلانية المتاحة. يقدمون المبلغ الذي يرغبون في دفعه.يحدث المزاد بسرعة كبيرة، في الوقت الفعلي. المعلن صاحب أعلى عرض يفوز بالمزاد.
ثم يتم عرض الإعلان الفائز على الموقع للشخص الذي يزوره.
2. السوق الخاص (PMP)
يشبه السوق الخاص (PMP) ناديًا خاصًا للمعلنين والناشرين، حيث لا يتمكن سوى عدد قليل مختار من المشاركة في المزادات. عندما يزور الأشخاص صفحة ويب تحتوي على إعلانات، يكون هناك مزاد سري ينظمه DSP حيث يُسمح فقط لمعلنين معينين بالدخول. ويستخدمون رمزًا خاصًا للالتحاق تبدأ المزايدة بالسعر الأدنى الذي يحدده موقع الويب، ويفوز أعلى مزايد. فرصة لعرض إعلاناتهم للمستخدم.
يعد PMP أمرًا رائعًا لأنه يحل مشكلة عدم معرفة من تتعامل معه في المزادات العادية. وبما أن الدعوة متاحة فقط، فإن الأشخاص يعرفون بعضهم البعض. وهذا يساعد المعلنين على استهداف الأشخاص الملائمين بشكل أفضل، ويحصل الناشرون على إعلانات تتوافق مع اهتمامات المشاهدين.
3. الصفقات المفضلة
تشبه الصفقات المفضلة الترتيبات الخاصة بين موقع الويب والمعلن. يخصص موقع الويب بعضًا من أفضل المواقع الإعلانية لهذا المعلن. ويتفقون على السعر مقدمًا، بناءً على أشياء مثل من يزور الموقع ومدى شعبيته.
وإليك كيفية العمل: عندما يذهب شخص ما إلى موقع الويب، فإنه يسأل عما إذا كان المعلن يريد عرض الإعلانات هناك. إذا قال المعلن نعم، فسوف يدفع السعر المتفق عليه. ولكن إذا قالوا لا، فسيتم عرض المكان الإعلاني للبيع بالمزاد، ويمكن لأي شخص المزايدة عليه.
4. ضمان برمجي
إن الضمان البرمجي يشبه عقد صفقة بين المعلنين والناشرين باستخدام الحاسوب. وبدلاً من التحدث مباشرة، يستخدمون الAI للقيام بأشياء مثل إرسال المقترحات وتتبع الدعاية.
يحصل المعلنون على مساحات إعلانية جيدة، ويحددون الأسعار، ويتم تحديد مجموعات محددة بشكل أفضل. يعلم الناشرون أنهم سيبيعون أفضل مساحاتهم الإعلانية بأسعار جيدة. ويُطلق عليه أيضًا اسم المضمون الآلي أو المباشر الآلي.
وإليك كيفية العمل: يتفق الأشخاص على سعر الإعلان. يقوم المدون بعد ذلك بحفظ أفضل المساحات الدعائية التي اختارها ويحصل على إعلان المعلن حسب الاتفاق.
أفضل أنواع الإعلانات البرمجية
1. عرض الإعلانات:
هذه هي الدعاية المرئية التي تراها على مواقع الويب، مثل الماركة أو الأشرطة الفرعية. تتم إدارتها من خلال منصات مثل Google أو Microsoft وتحظى بشعبية كبيرة للوصول إلى الجمهور على مواقع الويب الأخرى.
2. إعلانات الفيديو:
هذه هي الدعاية التي تستخدم مقاطع الفيديو للترويج للمعروضات أو الخدمات. يمكن أن تظهر قبل أو أثناء مقاطع فيديو YouTube (تسمى Instream)، أو بين المواضيع أو كنوافذ منبثقة (Outstream)، أو في نتائج البحث ومقاطع الفيديو الموصى بها على منصات مثل YouTube (ضمن العرض).
3. الإعلان الأصلي:
تمتزج هذه الدعاية مع محتوى موقع الويب، مما يجعلها أقل تدخلاً. يشتري المعلنين هذه الدعاية من خلال منصة تسمى DSP، بينما يبيع أصحاب مواقع الويب مساحات إعلانية من خلال منصة تسمى SSP.
4. الإعلان الصوتي:
تُعرف أيضًا باسم الدعاية الصوتية، وهي إعلانات تسمعها على منصات مثل البودكاست أو الراديو الرقمي أو خدمات بث الموسيقى مثل Spotify أو Pandora. إنها وسيلة للوصول إلى الأشخاص من خلال المحتوى الصوتي.
الإعلان البرنامجي للشركات الصغيرة
يشبه هذا النوع من الدعاية أداة فائقة للشركات الصغيرة للتألق عبر شبكة الويب. يساعدهم في الوصول إلى الأشخاص من خلال الدعاية والحصول على نتائج جيدة. من خلال إعلانات برمجية، يمكن للشركات العثور على العملاء بسهولة وجعل الدعاية أفضل أثناء تشغيلها.
يستخدم هذا النوع من الدعاية البيانات والأدوات للقيام بالأشياء بشكل آلي. وهذا يعني أن الشركات الصغيرة يمكنها عرض الدعاية للأشخاص الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بما يقدمونه. إنه مثل وجود مساعد شخصي للدعاية!
أفضل جزء هو أن الشركات الصغيرة يمكنها استخدام هذا النوع من الدعاية تمامًا كما تفعل الشركات الكبرى. يمكنهم التحكم في مكان ظهور الدعاية الخاصة بهم والمبلغ الذي ينفقونه. وهذا يؤدي إلى تكافؤ الفرص، بحيث يكون لدى الجميع فرصة عادلة للنجاح.
في عالم اليوم، يعد التواجد على شبكة الويب أمرًا في غاية الأهمية بالنسبة للشركات. تساعد إعلانات برمجية الشركات الصغيرة على التميز والنمو دون إنفاق أموال طائلة. إنه مثل امتلاك سلاح سري للنجاح في العالم الرقمي!
قوة الإعلانات البرمجية للماركة الخاصة بك
يمكن أن يكون استخدام هذه الدعاية بمثابة دفعة كبيرة للماركة الخاصة بك. سواء كنت شركة صغيرة تبدأ أو لاعبًا كبيرًا في السوق، فإنها تقدم الكثير من الفوائد. كما يستخدم هذا الإعلان التقنيات لاختيار الجمهور المناسب في الوقت المناسب، مما يعني نتائج أفضل لحملاتك. إنه مثل وجود مساعد ذكي يعرف بالضبط لمن تعرض دعايتك. و يواكب أحدث الأخبار في الإعلان، لذلك فأنت دائمًا متقدم على اللعبة. لذا، إذا كنت ترغب في الوصول إلى المزيد من الأشخاص والحصول على نتائج أفضل، فإن هذا الإعلان هو السبيل للذهاب!